Stworzenie i rozwijanie marki jest konieczne, jeżeli przedsięwzięcie biznesowe jest chciane na dalekie lata. 

Stworzenie marki to zrobienie wszystkich jej atrybutów. Marka to nasz wizerunek i odrębność na rynku. 

Rozwijanie to budowlanie rozpoznawalności a także dalsze prace nad atrybutami. W większości segmentów gospodarki istnieje konkurencja, dlatego rozpoznawalność wśród wielkiej ilości podmiotów ma duże znaczenie. Daje to przewagę konkurencyjną nad markami nieznanymi. 

Stąd warto – równolegle do starań o jakość stworzyć i rozwijać markę. Jakość, o którą starasz się latami, jest łączona z marką – nazwą i logo. 

Aby tworzyć rozpoznawalność marki należy jak najczęściej prezentować logo. Jeżeli pracownicy mają związek z osobami z zewnątrz, niech mają na przykład koszulki robocze , czyli takie jakie mają naniesione logo. Korzystaj zarówno z Internetu jak również reklamy zewnętrznej ażeby twoje logo było charakterystyczne dla osób stanowiących grupę docelową twojej oferty a także dla osób potencjalnie do takiej grupy mogących należeć.